■ホームページ制作で成果が出ない理由
どんなに高品質なコンテンツを作成しても、成果を実感できないのでは意味がありません。ホームページ制作においては、自社作成する場合でも制作業者へ発注する場合でも、成果が出るWebサイトであることが大前提ではないでしょうか。

ホームページ制作をプロの業者に依頼しても、成果が出ない可能性は、もちろんあります。これは、ホームページ制作業者が何を最優先課題として制作に取り組むかという点によって、結果が大きく変わります。どの制作会社でも、ホームページ制作に関しては高いスキルがあります。そのため、魅力的なWebサイトに仕上がる事でしょう。しかし、見た目が良くても、それがコンバージョンに繋がらなければ、費用対効果という点では自己満足で終わってしまいます。

ホームページの作成をする業者は、ホームページを作るという点においてはプロです。しかし、集客やマーケティングという点においては、必ずしも優秀とは限りません。どの業者がホームページ制作するかによって、集客力という目標においては大きな差が出てしまいます。

■成果を出すコツとは？
成果の出るホームページを作成するためには、まず作成するインプットとアウトプットを明確にすることが必要です。その上でターゲット層を絞り込み、そのターゲット層へ向けたホームページに仕上げることで、成果が出やすくなります。老若男女すべてにアピールしようとしても、なかなか成果につながりづらい傾向があります。そのため、自社が取り扱う製品やブランドのターゲット層からペルソナを設定し、限定的なターゲット層へ訴えかけるのがおすすめです。

どんなホームページでも、ユーザーからの反応を見ながら改善点を見つけ、機能面やコンテンツを向上することが、成果を出すためには必要な作業です。そのため、ホームページ制作の後にはこまめに成果をチェックして、社内で情報を共有しながらWebサイトを少しずつパワーアップすると良いでしょう。