■ホームページ制作と運用はセット
ホームページ制作は、提供しているサービスや販売している商品、運営しているクリニックやショップなどの宣伝ツールとして、高い効果が期待できます。しかし、ただ制作するだけでは、大きな効果を継続して得ることはできません。ホームページ制作したら、その情報を常に更新しながら、最新の情報を利用者に提供することが必要不可欠です。つまり、ホームページの制作は運用とセットで考えることがとても大切です。

Webを利用する人は、特定の固有名詞で検索するだけでなく、検索エンジンを使って情報を収集することが多いものです。こまめな更新をしていないホームページは、検索エンジンに評価されにくく、ユーザーが検索しても上位ページに表示されません。これでは、せっかくホームページを制作しても運用がうまくできていないために、効果を最大限にできないのです。

■賢い運用のコツ
ホームページを制作した後は、こまめに更新する作業が必要です。しかし、情報が毎日コロコロと変わることは少ないため、更新すると言っても何を更新したら良いのか分からないという人は多いかもしれません。その場合には、ホームページのテーマに沿った内容の情報を提供したり、スタッフのブログを更新するなど、ホームページの幅を広げるという工夫がおすすめです。これなら、更新頻度という点では検索エンジンからも高評価を受けることができますし、ユーザーにとっても知りたい情報がまとめられていて、とても見やすいホームページだと評価してもらえます。

ただし、運用のコツとしては、更新頻度だけが重要というわけではなく、コンテンツの内容やテーマに沿っているかどうか、という点も重要です。最初にホームページを作成する際には、こうしたコンテンツの内容や質についてもアイデアを膨らませながら、拡張性が高いテーマでの制作をする事が、長期的には大きな成功につながります。

さらに、ブログなどはビジネスとは離れたプライベートな部分を垣間見ることができるという点で、ユーザーとの心の距離を縮める効果が期待できます。これもまた、ビジネスの広告やマーケティングという点では、大きな効果が期待できそうです。